Dans les deux premiers articles de ce dossier, nous avons posé un diagnostic : dans l’un, on a vu que les agences ne peuvent plus se contenter de livrer une grande idée par trimestre, et dans l’autre que les systèmes multi-agents changent concrètement la nature du travail de campagne. Aujourd’hui, la créa.
À l’occasion de la publication dans Stratégies d’un dossier consacré aux directeurs et directrices de la communication publique les plus innovants, une lecture attentive de ces portraits invite cependant à s’interroger : de quoi parle-t-on exactement quand on évoque l’innovation en communication publique ?
Le debrief en chiffres et en « communication » des élections municipales de Strasbourg en mars 2026.
Il y a quelques années encore, personne n’aurait parié sur des youtubeurs capables de remplir des stades de football ou des circuits de Formule 1.
Dans un précédent article, nous posions la question de la survie des agences de communication à l’heure où la « grande idée » ne suffit plus. Mais à quoi ressemble concrètement ce tournant ?
Le Festival de Cannes vit au rythme des projections et des émotions fortes. Cette année, le soleil de la Côte d’Azur n’a pas suffi à réchauffer une atmosphère soudainement devenue très lourde. Une vive polémique agite la Croisette après les déclarations de Maxime Saada.
Face aux observateurs et aux investisseurs qui prédisent un avenir complexe pour les agences de communication à l’ère de l’intelligence artificielle, le président de Publicis, Arthur Sadoun, a choisi de répondre par une offensive stratégique majeure.
Le compte à rebours est lancé. Dès le 11 juin 2026, le groupe M6 deviendra, pour la première fois de son histoire, le diffuseur exclusif en clair de la Coupe du monde de football en France.
Le 30 avril 2026, c’est une grosse secousse sismique qui a fait trembler le paysage numérique français. Ce jour là, le Conseil d’État a rendu une décision historique qui enterre définitivement le modèle de la « riposte graduée » à la française.
Le paysage de la communication, jadis régi par des cycles prévisibles et des canaux
bien définis est en pleine tempête.
Selon une étude récente de l’Arcom, pour un tiers des moins de 25 ans, allumer l’écran principal ne signifie plus regarder la télévision linéaire, mais lancer directement YouTube.
Le 25 mars 2026, une condamnation historique a frappé les géants Meta et Google sur le sol américain.
Vitesse, précision et réduction des coûts : l’Intelligence Artificielle s’immisce dans les rouages des instituts de sondage. Entre promesses de productivité boostée et garde-fous éthiques, analyse d’une révolution silencieuse qui redessine les contours des études d’opinion.
Le couperet est tombé. Après une année 2024 portée par l’euphorie des JO de Paris et de l’Euro de football, le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) révèle un exercice 2025 particulièrement rude pour les acteurs traditionnels.
