Le 16 juin 2026, la grande chambre de la Cour de justice de l’Union européenne a rendu un arrêt sur la vérification d’âge des sites pornographiques et la rediffusion d’informations sur les contrôles routiers. Rien, en apparence, qui concerne les mineurs sur les réseaux sociaux, les plateformes chinoises de e-commerce ou la lutte contre les ingérences étrangères. Et pourtant…
À l’occasion de la publication par le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité) et l’IREP (Institut de Recherches et d’Études Publicitaires) de leur deuxième livre blanc sur l’attention publicitaire, en mai 2026, il est tentant de saluer les progrès accomplis depuis le premier volet paru en octobre 2024. Mais il serait tout aussi juste de s’interroger sur ce que révèle cette suite de travaux.
La musique a été la première industrie créative dématérialisée, la première piratée, la première disloquée par le numérique. Elle est aujourd’hui au cœur de la première grande bataille juridique entre l’intelligence artificielle et le droit d’auteur.
Dans les deux premiers articles de ce dossier, nous avons posé un diagnostic : dans l’un, on a vu que les agences ne peuvent plus se contenter de livrer une grande idée par trimestre, et dans l’autre que les systèmes multi-agents changent concrètement la nature du travail de campagne. Aujourd’hui, la créa.
Dans un précédent article, nous posions la question de la survie des agences de communication à l’heure où la « grande idée » ne suffit plus. Mais à quoi ressemble concrètement ce tournant ?
Le paysage de la communication, jadis régi par des cycles prévisibles et des canaux
bien définis est en pleine tempête.
Le contact en médiaplanning, l’unité invisible qui fait tenir la publicité debout.
