Le 8 septembre dernier, OpenAI a convoqué la presse pour une annonce spectaculaire : l’un de ses modèles d’intelligence artificielle aurait résolu le problème de Navier-Stokes qui enquiquine les scientifiques, physiciens et mathématiciens depuis un long moment.
Le 15 septembre 2026, Les Échos décrivait une fracture inédite dans l’écosystème de l’intelligence artificielle : d’un côté OpenAI, Anthropic et Google DeepMind annonçaient la création commune d’un organe de supervision des risques, entre attaques cyber, armes biologiques et déstabilisation d’États ; de l’autre, Nvidia, Meta, Mistral et Cohere dénonçaient un « faux choix » entre sécurité et innovation. Essayons d’y voir d’un peu plus près.
Dario Amodei le répète depuis des mois : les laboratoires chinois « distilleraient » massivement les modèles américains pour combler leur retard. Anthropic a récemment chiffré l’accusation, dénonçant plus de 16 millions d’échanges frauduleux générés par des comptes liés à Deepseek, Moonshot ou MiniMax.
Fin juin, Bain & Company et le Comité Colbert ont publié la cinquième édition de leur étude Luxe et Technologie. Le message tient en quelques mots : l’intelligence artificielle est devenue une priorité stratégique pour les maisons, leurs clients l’ont déjà adoptée, et le secteur accuse un retard qu’il faut combler sans tarder.
Vous l’avez tous vu passer. Le post commence toujours pareil : « J’ai remplacé une agence SEO par un système 100% IA ». Suit un chiffre rond, gratifiant, jamais vérifiable : 3 000 clics, 10 000 visiteurs, peu importe … et une chute qui sonne comme un mantra de coach business : zéro effort, zéro équipe, zéro euro dépensé chez les autres.
Face aux observateurs et aux investisseurs qui prédisent un avenir complexe pour les agences de communication à l’ère de l’intelligence artificielle, le président de Publicis, Arthur Sadoun, a choisi de répondre par une offensive stratégique majeure.
Vitesse, précision et réduction des coûts : l’Intelligence Artificielle s’immisce dans les rouages des instituts de sondage. Entre promesses de productivité boostée et garde-fous éthiques, analyse d’une révolution silencieuse qui redessine les contours des études d’opinion.
Le CEO d’OpenAI, en déplacement à New Delhi pour l’AI Impact Summit, a tenté de désamorcer les critiques sur la consommation énergétique des modèles de langage.
Le Baromètre SYNAP–Data Observer 2025 sonde 100 agences RP et 41 annonceurs. Derrière une satisfaction quasi unanime, l’étude révèle des écarts de perception profonds, notamment sur le rôle des RP, la mesure de la performance.
Le pionnier de l’intelligence artificielle, figure tutélaire de la recherche chez Meta, s’apprête à quitter le groupe de Mark Zuckerberg. Un départ qui illustre le choc culturel entre la recherche fondamentale et la course effrénée à la “superintelligence”.
Pour sa publicité de Noël 2025, Coca-Cola a, comme en 2024, fait appel à l’intelligence artificielle. Mais au lieu de réinventer sa mythologie, la marque s’enferme dans une nostalgie stérile, incapable d’assumer le monde d’après.
Le livre s’inscrit dans un courant de recherche récent qui dépasse la simple question des “deepfakes” ou des “médias synthétiques”.
Le Web s’est bâti sur un principe simple : tout est accessible, à condition d’être indexé.
Depuis vingt ans, la publicité digitale a multiplié les innovations technologiques.
Qui aurait parié, il y a encore deux ans, qu’une société adtech deviendrait l’un des poids lourds de Wall Street ?