Face aux observateurs et aux investisseurs qui prédisent un avenir complexe pour les agences de communication à l’ère de l’intelligence artificielle, le président de Publicis, Arthur Sadoun, a choisi de répondre par une offensive stratégique majeure.
Vitesse, précision et réduction des coûts : l’Intelligence Artificielle s’immisce dans les rouages des instituts de sondage. Entre promesses de productivité boostée et garde-fous éthiques, analyse d’une révolution silencieuse qui redessine les contours des études d’opinion.
Le CEO d’OpenAI, en déplacement à New Delhi pour l’AI Impact Summit, a tenté de désamorcer les critiques sur la consommation énergétique des modèles de langage.
Le Baromètre SYNAP–Data Observer 2025 sonde 100 agences RP et 41 annonceurs. Derrière une satisfaction quasi unanime, l’étude révèle des écarts de perception profonds, notamment sur le rôle des RP, la mesure de la performance.
Le pionnier de l’intelligence artificielle, figure tutélaire de la recherche chez Meta, s’apprête à quitter le groupe de Mark Zuckerberg. Un départ qui illustre le choc culturel entre la recherche fondamentale et la course effrénée à la “superintelligence”.
Pour sa publicité de Noël 2025, Coca-Cola a, comme en 2024, fait appel à l’intelligence artificielle. Mais au lieu de réinventer sa mythologie, la marque s’enferme dans une nostalgie stérile, incapable d’assumer le monde d’après.
Le livre s’inscrit dans un courant de recherche récent qui dépasse la simple question des “deepfakes” ou des “médias synthétiques”.
Le Web s’est bâti sur un principe simple : tout est accessible, à condition d’être indexé.
Depuis vingt ans, la publicité digitale a multiplié les innovations technologiques.
Qui aurait parié, il y a encore deux ans, qu’une société adtech deviendrait l’un des poids lourds de Wall Street ?
Après avoir révolutionné nos conversations, OpenAI se rêve désormais en entremetteur professionnel.
Je n’ai rien contre Mark Zuckerberg. Je veux dire, pas plus que contre une coloscopie surprise un lundi matin.
On nous l’a encore une fois bien vendue, la belle histoire. Jensen Huang, le patron de Nvidia, débarque en France, investit dans Mistral AI et Poolside, et on applaudit bien fort.
Publicis ne joue plus dans la cour des agences de pub traditionnelles. Avec un chiffre d’affaires qui dépasse celui de WPP, il est devenu un monstre de la publicité tech.
L’intelligence artificielle transforme profondément les métiers de la communication.