l’IA multi-agents dans une campagne
Dans un précédent article, nous posions la question de la survie des agences de communication à l’heure où la « grande idée » ne suffit plus. Mais à quoi ressemble concrètement ce tournant ?
AdTech
Publicis s’affranchit de la publicité grâce à l’IA agentique
Face aux observateurs et aux investisseurs qui prédisent un avenir complexe pour les agences de communication à l’ère de l’intelligence artificielle, le président de Publicis, Arthur Sadoun, a choisi de répondre par une offensive stratégique majeure.
Meta : Une « simplification » de la mesure ?
Le 3 mars 2026, Meta a annoncé une évolution majeure de ses définitions de mesure publicitaire.
Mesure d’audience : Le « trou noir » du digital
Le marché publicitaire repose sur un pilier fondamental : la confiance. Mais alors que les médias traditionnels se soumettent à
La publicité, nouveau pilier d’Amazon
Pendant longtemps, la publicité n’a été pour Amazon qu’un levier secondaire, presque discret, au service de son immense place de marché. En 2025, cette époque a pris fin.
Publicis surfe sur la vague de l’IA.
Dans un marché publicitaire mondial encore fragile, Publicis affiche une santé éclatante.
GEO : la prochaine frontière de l’AdTech.
Depuis vingt ans, la publicité digitale a multiplié les innovations technologiques.
AppLovin, la fusée de Wall Street.
Qui aurait parié, il y a encore deux ans, qu’une société adtech deviendrait l’un des poids lourds de Wall Street ?
Threads s’ouvre à la pub, Meta veut du cash.
Ce mercredi 23 avril 2025, Meta a annoncé l’ouverture de son réseau social Threads à la publicité.
Pourquoi Apple a été condamné par l’Autorité de la concurrence ?
Imaginez l’App Store comme un immense centre commercial numérique, où chaque application tente d’attirer les utilisateurs et de financer son activité grâce à la publicité.
Publicis, le Big Brother de la pub.
Publicis ne joue plus dans la cour des agences de pub traditionnelles. Avec un chiffre d’affaires qui dépasse celui de WPP, il est devenu un monstre de la publicité tech.
Réseaux sociaux et publicité : la pénicilline à spectre large.
La publicité actuelle sur Meta, c’est un peu comme la pénicilline : on vise à spectre large, on tente de traiter et on finit par créer des résistances.
IA et Créativité ?
L’intelligence artificielle transforme profondément les métiers de la communication.