À l’occasion de la publication par le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité) et l’IREP (Institut de Recherches et d’Études Publicitaires) de leur deuxième livre blanc sur l’attention publicitaire, en mai 2026, il est tentant de saluer les progrès accomplis depuis le premier volet paru en octobre 2024. Mais il serait tout aussi juste de s’interroger sur ce que révèle cette suite de travaux.
La musique a été la première industrie créative dématérialisée, la première piratée, la première disloquée par le numérique. Elle est aujourd’hui au cœur de la première grande bataille juridique entre l’intelligence artificielle et le droit d’auteur.
Dans les deux premiers articles de ce dossier, nous avons posé un diagnostic : dans l’un, on a vu que les agences ne peuvent plus se contenter de livrer une grande idée par trimestre, et dans l’autre que les systèmes multi-agents changent concrètement la nature du travail de campagne. Aujourd’hui, la créa.
Dans un précédent article, nous posions la question de la survie des agences de communication à l’heure où la « grande idée » ne suffit plus. Mais à quoi ressemble concrètement ce tournant ?
Face aux observateurs et aux investisseurs qui prédisent un avenir complexe pour les agences de communication à l’ère de l’intelligence artificielle, le président de Publicis, Arthur Sadoun, a choisi de répondre par une offensive stratégique majeure.
Le compte à rebours est lancé. Dès le 11 juin 2026, le groupe M6 deviendra, pour la première fois de son histoire, le diffuseur exclusif en clair de la Coupe du monde de football en France.
Le paysage de la communication, jadis régi par des cycles prévisibles et des canaux
bien définis est en pleine tempête.
Selon une étude récente de l’Arcom, pour un tiers des moins de 25 ans, allumer l’écran principal ne signifie plus regarder la télévision linéaire, mais lancer directement YouTube.
Le couperet est tombé. Après une année 2024 portée par l’euphorie des JO de Paris et de l’Euro de football, le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) révèle un exercice 2025 particulièrement rude pour les acteurs traditionnels.
La publicité n’a jamais eu qu’un seul véritable maître : l’attention. Bien avant que les algorithmes de l’Adtech ne dictent le tempo de nos campagnes, l’art de la réclame reposait déjà sur cette capacité viscérale à stopper le regard et à marquer l’esprit.
L’annonce a fait l’effet d’une déflagration dans l’écosystème audiovisuel français. Début janvier 2026, Lidl, deuxième annonceur de France tous médias confondus, a confirmé l’arrêt total de ses investissements en publicité télévisée linéaire.
La dernière campagne d’Intermarché est un succès publicitaire et son côté anachronique en fait d’ores et déjà un cas d’école.
Pour sa publicité de Noël 2025, Coca-Cola a, comme en 2024, fait appel à l’intelligence artificielle. Mais au lieu de réinventer sa mythologie, la marque s’enferme dans une nostalgie stérile, incapable d’assumer le monde d’après.
France Pub, Kantar Media et Médiamétrie tracent un nouveau paysage : une France de la pub à deux vitesses.
