Le couperet est tombé. Après une année 2024 portée par l’euphorie des JO de Paris et de l’Euro de football, le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) révèle un exercice 2025 particulièrement rude pour les acteurs traditionnels.
La publicité n’a jamais eu qu’un seul véritable maître : l’attention. Bien avant que les algorithmes de l’Adtech ne dictent le tempo de nos campagnes, l’art de la réclame reposait déjà sur cette capacité viscérale à stopper le regard et à marquer l’esprit.
L’annonce a fait l’effet d’une déflagration dans l’écosystème audiovisuel français. Début janvier 2026, Lidl, deuxième annonceur de France tous médias confondus, a confirmé l’arrêt total de ses investissements en publicité télévisée linéaire.
La dernière campagne d’Intermarché est un succès publicitaire et son côté anachronique en fait d’ores et déjà un cas d’école.
Pour sa publicité de Noël 2025, Coca-Cola a, comme en 2024, fait appel à l’intelligence artificielle. Mais au lieu de réinventer sa mythologie, la marque s’enferme dans une nostalgie stérile, incapable d’assumer le monde d’après.
France Pub, Kantar Media et Médiamétrie tracent un nouveau paysage : une France de la pub à deux vitesses.
Dans un marché publicitaire mondial encore fragile, Publicis affiche une santé éclatante.
Depuis vingt ans, la publicité digitale a multiplié les innovations technologiques.
Avant de devenir l’homme en noir du petit écran, Thierry Ardisson fut l’un des publicitaires les plus affûtés de sa génération.
La semaine passée, en septembre 2025, un article du Figaro nous faisait savoir que le secteur de la publicité était chamboulé par le dynamisme du marketing d’influence.
La finale de la Ligue des Champions entre le Paris-Saint-Germain et l’Inter Milan, diffusée simultanément sur Canal+ et M6 samedi soir à 21h, a rassemblé plus de 11 millions de téléspectateurs
Cyril Hanouna lance son agence de communication. Voilà.
Ce mercredi 23 avril 2025, Meta a annoncé l’ouverture de son réseau social Threads à la publicité.
On pensait l’email mort et enterré, étouffé sous des tonnes de spams et de newsletters RH illisibles ? Raté.
Bienvenue en première année de communication et publicité ! Si tu pensais que ce serait juste des brainstormings autour d’un café ou d’un whisky en mode Mad Men, détrompe-toi.