Après avoir conquis YouTube, Instagram ou TikTok, les stars de l’influence française se tournent vers le livre. Léna Situations publie son second ouvrage, Tibo InShape sa biographie : deux sorties très attendues qui confirment le retour en grâce du papier dans l’univers des créateurs de contenu.
Du smartphone à la couverture cartonnée
Cinq ans après le succès colossal de son premier livre Toujours plus, + = + (Robert Laffont, 2020), Léna Mahfouf, alias Léna Situations, revient avec Encore mieux.
La jeune femme de 27 ans, suivie par plus de 8 millions d’abonnés sur Instagram et TikTok, y livre un nouveau manifeste de développement personnel : apprendre à « se défaire du regard des autres », « poser ses limites » et « mieux s’aimer ». Son premier ouvrage s’était écoulé à près de 440 000 exemplaires, un record pour une personnalité issue du web.
Son éditeur de l’époque, Renaud Dubois, évoque un « ovni dans le domaine de l’édition », tant les chiffres avaient dépassé toutes les attentes.
Les éditeurs à la chasse aux créateurs
Ce succès a ouvert la voie à une nouvelle génération d’auteurs connectés. Les maisons d’édition scrutent désormais les comptes d’abonnés autant que les manuscrits.
Le même Renaud Dubois, aujourd’hui directeur général des éditions Amphora, vient de publier Derrière la lumière, la biographie du youtubeur Tibo InShape, premier vidéaste français avec 27 millions d’abonnés.
L’ouvrage, tiré à grand volume, devrait s’imposer comme le cadeau star de fin d’année, selon lui.
Et la liste s’allonge : Instinct, le manga du créateur Inoxtag, s’est arraché à 80 000 exemplaires en quatre jours ; L’Ascension de Mathis Dumas, inspiré de l’aventure himalayenne filmée par le même Inoxtag, a trouvé son public chez Michel Lafon.
L’autoédition, nouvel eldorado
Léna Situations a choisi pour son second livre la voie de l’autoédition. Une manière d’avoir la main sur sa production et ses revenus.
Les influenceurs sont avant tout des entrepreneurs et ils ont compris qu’ils pouvaient monétiser tout ce qu’ils créent.
Pour Léna Situations, le livre n’est qu’une brique de plus à tout un écosystème qui comprend aujourd’hui sa marque, hôtel, produits dérivés…
Au-delà de l’aspect financier, publier un livre reste une marque de légitimité. Dans un univers numérique jugé éphémère, le papier apporte une reconnaissance culturelle et un statut d’auteur que les stories Instagram n’offrent pas.
Des stratégies marketing bien huilées
La promotion reste, elle, fidèle aux codes des réseaux.
Pour le lancement d’Encore mieux, Léna Situations a proposé quatre couvertures différentes, laissant ses abonnés voter pour la version finale.
Une mécanique bien connue des éditeurs, mais démultipliée par la puissance communautaire des influenceurs.
Reste à savoir si la suite de Léna rencontrera le même engouement car dans le petit monde de l’édition, les suites rencontrent rarement le succès d’un premier opus.
Quand le papier résiste au pixel
Si les influenceurs envahissent les librairies, ce n’est pas seulement pour vendre. C’est aussi une manière de rentrer dans la culture légitime, de passer du clic à la reliure.
Et voir Léna Situations ou Tibo InShape rejoindre les rayons de la Fnac rappelle qu’en 2025, l’ancien monde n’est pas mort. Le livre demeure un rite de passage, une consécration symbolique. Même à l’heure des IA et des stories verticales, publier reste un acte profondément humain : celui de vouloir laisser une trace.