Sir Jony Ive, l’homme qui murmure à l’oreille des objets
Dans le panthéon du design, Sir Jonathan Paul Ive — Jony pour les intimes du pixel — occupe une place discrète mais décisive. Né à Londres en 1967, formé au design industriel à Newcastle Polytechnic, il débarque chez Apple en 1992. Et là, magie : le design cesse d’être un habillage pour devenir une religion.
De l’iMac coloré à l’iPhone, de l’iPad à l’Apple Watch, Ive sculpte la technologie comme un moine zen armé d’un petit rateau. Chaque courbe est pensée, chaque matière choisie comme si elle devait être effleurée par des doigts divins.
Et pourtant, l’homme fuit la lumière comme un câble Lightning fuit l’USB-C. Celui qui a façonné les objets les plus touchés au monde déteste qu’on le touche.
LoveFrom, ou l’atelier de design le plus secret et le plus rentable du monde
En 2019, Jony Ive quitte Apple. Pas pour méditer à Bali mais pour fonder LoveFrom, une société de conseil en design aussi secrète qu’une secte de bon goût. Leur logo ? Aucun. Leur site internet ? Minimal à l’extrême. Leur visibilité médiatique ? Aussi dense qu’un brouillard anglais.
Avec Marc Newson, il compose une équipe de ninjas de l’esthétique. Leurs clients : Apple (encore), Airbnb, Ferrari, Moncler… Des marques en quête de cette aura qui permet de vendre un objet trois fois son prix sans que personne ne crie au vol.
LoveFrom ne crée pas des objets. Elle vend l’idée d’un objet encore à naître. Et dans un monde où l’intangible vaut plus que le concret, c’est du génie.
Jony & Sam, ou quand l’intuition esthétique rencontre l‘iA
En 2023, Sam Altman, PDG d’OpenAI, décide qu’il est temps de matérialiser un peu l’intelligence artificielle. Et au lieu de recruter un ingénieur, il appelle Jony Ive. Ensemble, ils créent io Products. Le projet ? Réinventer l’interaction homme-machine. Le flou est assumé. La hype, garantie.
Aucun produit, aucun prototype. Juste une intention, un alignement astral entre la beauté formelle et le cerveau artificiel. On ne sait pas ce que ce sera, mais ce sera élégant, intelligent, et sûrement très cher.
Le rachat, ou comment encaisser 500 millions pour une idée qui tient dans une phrase
Avril 2025. OpenAI annonce vouloir racheter io Products pour 500 millions de dollars. Un demi-milliard pour une idée, quelques croquis et deux noms prestigieux. On n’est plus dans l’économie, on est dans la poésie spéculative.
Techniquement, Sam Altman rachète à lui-même une entreprise qu’il a cofondée. Il achète du mythe. De l’aura. Et un peu de prestige en option.
Capitalisme 2.0 : quand créer de la valeur, c’est ne surtout rien créer
Bienvenue dans l’économie de la promesse. Le tangible est devenu vulgaire. Le capitalisme ne produit plus, il performe. Il met en scène sa capacité à imaginer, séduire, projeter.
Jony Ive et Sam Altman n’ont peut-être rien conçu. Mais ils ont orchestré une symphonie parfaite pour investisseurs émotifs. Pas besoin de produit quand on a le prestige. Pas besoin d’innovation quand on a la narration.
Le capitalisme est devenu un art conceptuel. Et Jony Ive, son Marcel Duchamp.
Cela laisse -quand même- beaucoup d’espoir à tous les entrepreneurs du monde !